2022年呼和浩特市清明节小长假 旅游业数据统计分析报告-24848威尼斯

2022年清明节小长假期间，我市把防控疫情放在首位，紧盯重要节点、重点环节，坚定不移地做好“防扎堆、防拥挤、防疫情”工作，按照“限量、预约、错峰”的工作要求，确保假日旅游市场安全、平稳、有序。在当前常态化防控新冠肺炎疫情的形势下，我市假日旅游市场保持平稳恢复态势。

清明节假期期间，全市累计接待国内游客26.59万人次，同比下降49.87%；累计实现旅游业综合收入1.15亿元，同比下降53.49%。

清明节假期期间，全市日均接待量88619人次，日均实现旅游业综合收入3832.40万元，全市日接待量和日旅游收入在第三日达到顶峰。其中，清明节假期第一日接待国内游客76310人次，实现国内旅游业综合收入3186.17万元；第二日接待国内游客87559人次，实现国内旅游业综合收入3929.74万元；第三日接待国内游客101988人次，实现国内旅游业综合收入4381.00万元。

清明节假期期间，对来自全国各地的游客进行了线下分层抽样调查，对这些数据进行分析，形成以下清明节小长假旅游市场游客画像分析结果：

(三)游客客源结构

从国内旅游市场来看，来自区内的游客占94.00%，来自区外的游客占6.00%。区外游客客源中来自浙江省、北京市、湖北省和四川省等五个省市的国内游客较多，来自东南、西南的游客较少。

从区内来看，九成多的区内游客来自于我市与周边盟市，呼和浩特市、鄂尔多斯市和乌兰察布市的游客占我市区内游客总量的94.69%。

表1区内游客分布情况（前五位）

(四)游客花费结构

从游客花费结构来看，来我市的游客花费主要集中在住宿花费、餐饮花费和交通花费上。其中，住宿花费占比最高，占游客总花费的33.97%；餐饮花费占比30.36%；交通花费占比22.57%；休闲疗养花费占比5.50%；购物花费占比4.57%；景区游玩花费占比0.53%。

图1 游客消费结构

在来我市的区外游客当中，花费主要集中在交通花费上。占比34.05%；住宿花费占比31.84%；餐饮花费占比25.29%；购物花费占比8.82%。

我市接待的区内游客花费主要集中在住宿花费上。占比34.62%；餐饮花费占31.90%；交通花费占比19.07%；休闲疗养花费占比7.18%；购物花费占比3.28%；景区游玩花费占比0.68%；其他花费占比3.26%。

(五)游客年龄与性别构成

从游客的性别来看，男性游客和女性游客各占50.00%。

图2 游客性别构成

从年龄段来看，我市接待的游客中，大多数游客都集中在23-45岁年龄段之间，占比43.00%；46-60岁年龄段之间的游客排第二位，占比38.00%；17-22岁年龄段之间的游客排第三位，占比7.00%；60岁以上年龄段的游客和16岁以下年龄段的游客占比6.00%。

图3 游客年龄构成

(六)游客组织方式

从游客的组织方式来看，来我市的游客主要以个人、家庭或亲朋结伴自由行，占比98.00%，单位（安排）组织结伴而行的游客占比2.00%。

图4 游客结伴方式

(七)游客交通出行方式

从游客的出行方式来看，我市清明节期间接待的游客主要以自驾车出行为主，占比74.00%，通过骑行、徒步等方式出行的游客占比44.00%，通过飞机、火车等公共交通工具出行的游客占比16.00%，通过租车出行的游客占比6.00%。

图5 游客出行方式

(八)游客居民类型

从游客的居民类型来看，城镇居民偏多，占整体的67.00%，非城镇居民则占33.00%。

从区内外来看，区外游客的城镇居民占66.67%，非城镇居民则占33.33%，区内游客的城镇居民占67.02%，非城镇居民则占32.98%。

图6 游客居民类型

(九)游客职业构成

从游客的职业分布来看，来我市的游客的职业以服务销售人员、学生为主。其中企事业人员游客占比19.00%，学生游客占比18.00%，企事业人员游客占比17.00%，工人游客占比10.00%，教职人员游客占比8.00%，专业技术人员游客占比8.00%，公务员游客占比7.00%，私营业主游客占比5.00%，自由职业者游客占比4.00%，离退休人员游客占比3.00%，农民游客占比1.00%。

图7 游客职业构成

(十)旅游市场宣传营销方式

在我市旅游宣传营销方面，微博微信等新媒体宣传和亲朋好友介绍是我市接待游客的主要了解方式。调查数据显示，在线下了解方式中，有42.00%的游客通过亲朋好友介绍了解到我市旅游资源，有23.00%的游客通过报刊杂志了解到我市旅游资源，有8.00%的游客通过旅游推介会宣传会推荐来了解到我市的旅游资源。在线上了解方式中，通过使用微博微信等新媒体来了解到我市旅游资源的游客较多，占比为50.00%，通过广播电视宣传来了解我市旅游资源的占比32.00%，通过内蒙古各地旅游24848威尼斯官网来了解我市旅游资源的占比5.00%。

图8 旅游市场宣传营销方式

(十一)游客感兴趣的商品

从游客感兴趣的商品来看，我市接待的游客对我市民族生活用品最感兴趣，占比50.00%，其次是文创商品和工艺品，占比41.00%，民族乐器排名第三，占比31.00%，民族体育用品排名第四，占比23.00%，民族服饰排名第五，占比8.00%，民族食品排名第六，占比5.00%，民族文物复制品排名第七，占比5.00%，地方特色保健品排名第八，占比3.00%。

图9 游客感兴趣的商品

3